品牌玩转内容的形式越来越多，你为你的好内容挑对形式了吗？

既想要让用户主动看过来，又想要道尽千言万语，还想要让用户看后深有印象，提高转化率，到底用什么形式才能做到呢？

今天就来给你介绍一种能够一次满足以上愿望的好内容承载形式——MG 动画。

什么是 MG 动画？

《飞碟说》这个第二季全网播放流量已突破7.5亿的节目，就是以MG动画为载体的；再或是天辰平台官网平时在网上看到的像这种形式的宣传片等。

不过，我只能告诉你，这还只是 MG 动画里小小的一部分。

MG（全称 Motion Graphic），它是平面设计、动画、电影的微型综合体，融合了平面图形设计、动画的运动规律和电视视听语言，将三者巧妙地结合在一起。

与传统角色动画的不同就在于，它没有所谓的鲜明、刻画细腻的角色人物以及完整的故事情节设定等，它更强调的是随着时间的推移，对要展现的内容以一种有趣新颖、美观的逻辑图解去呈现，让人们更愿意、更有兴趣去了解你所描述的这个东西。

MG 动画的形式

1、承载信息量大

它节奏比较快，单位时间内可以承载很大的信息量，并且可以通过它特有的形式对大量碎片化的信息进行整理，让信息们更容易看；

2、形式新颖，互动感强，风格多样

形式新颖，有吸引力，增加信息的实际转化率。风格多样，满足不同表现需求的定制；

3、制作体系成熟、质量可控

市面上已经很多成熟的制作小团队，流程也已经相对标准化，质量可控。

那么对于营销人来说，MG 动画具体可以用在哪些地方呢？

制作环节的流程大致是这样的：

1、合作双方沟通需求

这是非常重要的一个环节，品牌方提供营销目标及预期等信息，制作团队清楚了解品牌、产品、业务等所要表达的理念或者传递的信息时，双方才能更好的沟通以确立出最基本的动画呈现效果预期、文案要求等具体信息。

2、确定动画剧本

剧本就是文案（配音），所有镜头动效围绕文案（配音）进行，因此至关重要，双方需要反复沟通，协商一致。另外，剧本的长度也直接决定了动画时长，也就是动画成本。

3、设计场景、人物及图形元素

这部分对艺术水准要求比较高，直接决定了动画产品的画面感觉；制作方需要精确把握传播对象的心理需求以及服务企业的品牌调性，品牌方及时确认并反馈以确保顺利进行。

4、创作动画分镜

MG动画的分镜可以控制整个动画的视觉节奏，决定了动画是否能紧紧扣住观众的情绪；是对动画表现内容的场次划分，也是传递信息的逻辑设计。

5、动效制作

将前期设计完成的素材按照设定好的动效效果进行视觉呈现。

6、声音制作

包括配乐与配音及动画音效，风格多样，具体要根据面向客户群体与服务企业的品牌调性决定。

7、剪辑合成及修改

画面、声音、动效的合成处理，控制画面节奏和呈现效果。

这个过程中需要注意的就是品牌方与制作方前期相关事宜要协商无误后再进行制作，且制作过程中的确认以及反馈是必不可少的，只有双方的默契配合，制作团队精心制作，一定成产出高质量的 MG 动画。

好了，到这里相信你已经对MG动画有个不错的了解了。快来为你的品牌、产品制造一个火爆的 MG 动画吧！

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